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CLUBE DA
LULUZINHA Só Para Mulheres na edição do ano passado |
Pink Power!
As mulheres no comando do consumo
Longe do
estereótipo da mulher perfeitinha dos anúncios de margarina, a
multifacetada consumidora atual assume o papel de protagonista na hora
das compras
Joana
Rodrigues
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MULHERES EM
ANALISE Denise Gallo, da consultoria Uma a Uma |
Elas protagonizam a cena na hora de
decidir e finalizar as compras. Racionais, exigentes, detalhistas, não
sofrem mais dos impulsos mercantilistas. Donas de seu dinheiro, as
consumidoras dos dias de hoje são mais realistas e não querem nem ouvir
falar da mulher perfeita, que não existe mesmo. Tanto que continuam
muito à vontade em dar uma volta para comprar um presentinho. De
preferência, uma peça nova para o guarda-roupa.
Para a nova geração de consumidoras, que
transita por lojas e shopping centers do país, não cabe adjetivos como
consumista, atleta de shopping ou louca por compras. “Essa é uma
denominação burra, pois generaliza a mulher compradora, que acima de
tudo é uma mulher múltipla, mais racional, que controla as suas despesas
e as da família”, esclarece Denise Gallo, uma das sócias da Uma a Uma,
empresa de inteligência de mercado, especializada no público feminino.
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FALANDO COM ELAS
Malu Sevieri, que organiza o Só Para Mulheres |
Mulheres de seu tempo, elas protagonizam
uma atuação totalmente repaginada na sociedade. Pois sabem o que querem,
quando e como querem comprar. Embora com múltiplas possibilidades de
escolha, mantêm-se de maneira racional frente às vitrines. Estudam,
analisam, ponderam. E não é à toa, pois boa parcela desse universo
feminino conta com seus próprios recursos financeiros para cobrir os
gastos pessoais e os da família.
