ESTILOS EM CAIXA Cada box é decorado de acordo com a marca que aluga. aqui, caixas com artigos PoN-PoN

Nada de varejo padrão

Endossa inspira-se na web 2.0 e desafia compra e venda convencional

Viviane Mottin

Três publicitários, inspirações internéticas, o livro Emergência (Steven Johson), um punhado de quase cem mil reais e muita vontade de transgredir a ditadura do varejo foram as chaves que abriram a Endossa – Loja Colaborativa, em 20 de março, em São Paulo. Na contramão do real que vira virtual, concreto, aço e madeira forjaram o novo espaço e espelham o conceito de web 2.0 em endereço central na capital paulistana.

Na loja da rua Augusta, 1360, cada compra é um "endosso" do consumidor à permanência das criações dos estilistas e designers que alugam boxes. Artesanatos, CDs e vídeos independentes, peças vintage e de brechós, balas e doces, até produtos caseiros em conserva, como pimenta, ocupam, com um mix sem fronteiras, o lojão de 120 m² na rua que já foi chique, decaiu, e agora é cult.

Os consumidores da long tail filtram conteúdo, interagem e, se necessário, dão cara nova aos boxes locados, ao decidirem o que fica e o que sai de exposição na loja. Esses superpoderes aos donos do dinheiro vão na rota inversa do modelo padrão varejista, que oferece o que a indústria cria.