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Fama, estilo e muitos cifrões

A intensa, e lucrativa, relação das celebridades com o mundo da moda

Luísa de Oliveira

Desde os anos 90, uma dupla vem ampliando espaço no mercado: celebridades e produtos. Uma coleção de roupas com o chancela da atriz Sarah Jessica Parker, um perfume assinado por Jennifer Lopez, modelitos com o sotaque hispânico de Penélope Cruz são alguns dos exemplos do que a parceria entre a indústria da moda e os famosos pode criar.

Por trás do movimento que vem se intensificando, duas questões básicas. “De um lado, nossa sociedade vive cada vez mais a cultura do espetáculo, amplificando a figura da celebridade. De outro, as próprias celebridades aproveitam a oportunidade de negócios e administram sua carreira como uma marca”, explica o sociólogo Dario Caldas, diretor do Observatório de Sinais, empresa especializada na pesquisa e na análise de tendências.

Segundo Caldas, a intensificação do movimento mostra que ele está longe de ser um fenômeno passageiro. Veio para ficar. “As pessoas vêm consumindo intensamente as celebridades. Hoje, tudo se transforma em espetáculo e nas duas últimas décadas alcançamos o auge do fenômeno”, comenta. “As celebridades são tratadas cada dez mais como uma marca. Fazem um brand extension e reúnem tudo o que cabe sob o guarda-chuva daquele nome.”